Stel je voor: iemand typt in ChatGPT “welk CRM past het beste bij een klein marketingbureau?” en krijgt niet alleen een antwoord, maar ook een relevante advertentie erbij. Dat scenario is sinds kort geen toekomstmuziek meer. OpenAI rolde eind augustus 2026 toegang tot ChatGPT Ads uit naar onder meer Europa. Bij SocialLane zijn we natuurlijk gelijk gaan testen en adverteren we er al volop mee voor klanten.
Wat is ChatGPT Ads precies?
De advertenties verschijnen onder een ChatGPT-antwoord en zijn altijd duidelijk als gesponsord gelabeld. Met bedrijfsnaam, favicon, een korte titel, een beschrijving en een afbeelding. Belangrijk verschil met Google: er wordt niet op zoekwoorden getarget. ChatGPT kijkt naar de context en intentie van het gesprek zelf. Stelt iemand een vraag over een product of dienst, dan kan daar een passende advertentie bij verschijnen. Je landingspagina speelt daarbij een grotere rol dan je gewend bent: die tekst geeft het algoritme de signalen om jouw advertentie aan de juiste vraag te koppelen. Een pagina die regionaal specifiek is, werkt dus beter dan een generieke homepage.
Waarom dit zo goed past bij de onderzoeksfase
Hier wordt het interessant. Mensen gebruiken ChatGPT steeds vaker om dingen uit te zoeken: ze vergelijken opties, stellen verdiepende vragen en wikken en wegen voordat ze een keuze maken. Dat is precies het moment in de klantreis waarop je wílt meeliften met een advertentie. Niet om naamsbekendheid op te bouwen, maar om iemand die al aan het twijfelen is over de streep te trekken. Voor brede merkbekendheid is ChatGPT Ads minder geschikt, simpelweg omdat advertenties op relevantie verschijnen en niet op bereik. Daar liggen Instagram en de rest van Meta juist sterk in.
Zo ontstaat een logische taakverdeling in de mediamix. Insta zet je in voor branding en zichtbaarheid vroeg in de journey. Meta Ads en Google Ads blijven je werkpaarden voor conversie, met hun bewezen targeting en meetbaarheid. En ChatGPT Ads voeg je toe voor precies dat stukje ertussenin: de mensen die actief aan het researchen en vergelijken zijn en behoefte hebben aan een duwtje in de juiste richting.
Wat betekent dit praktisch?
Je hebt geen gigantisch budget nodig om te beginnen. Reken op minimaal zo’n 15 euro per dag aan mediabudget, met een gemiddelde CPC tussen de 2 en 4 euro. Je kunt kiezen voor campagnes op bereik, op clicks of op conversies. Eén ding om in je achterhoofd te houden: alleen gebruikers van de gratis versie en ChatGPT Go zien advertenties. Plus- en Pro-abonnees krijgen jouw advertenties dus niet te zien.
SocialLane rolt het nu uit voor al onze klanten
Wij zijn al een tijdje aan het testen en adverteren in ChatGPT voor onze klanten, en met de brede beschikbaarheid in Europa gaan we dit nu structureel uitrollen voor het hele klantenbestand. Niet als vervanging van Meta Ads of Google Ads, maar als extra kanaal dat precies daar zit waar veel van jouw potentiële klanten tegenwoordig hun beslissingen voorbereiden: in een chatgesprek.
Wil jij ook adverteren in ChatGPT en die onderzoeksfase van je klanten benutten? Bel ons gerust, dan kijken we samen hoe dit past in jouw mediamix.