Het Golden Circle-model van Simon Sinek is een krachtig hulpmiddel om de essentie van een organisatie te ontdekken en effectief te communiceren en dus de sleutel tot een sterke merkstrategie. Dit model helpt bedrijven bij het formuleren van hun kernboodschap en het ontwikkelen van een strategische koers die authentiek en onderscheidend is. Bij SocialLane passen we dit model toe in onze strategische sessies om bedrijven te helpen hun DNA te begrijpen en hun marketingstrategieën hierop af te stemmen.
Wat is het Golden Circle-model?
Het model bestaat uit drie niveaus:
- Why (Waarom?) – De diepere drijfveer en het bestaansrecht van de organisatie.
- How (Hoe?) – De unieke aanpak en werkwijze die de organisatie onderscheidt.
- What (Wat?) – De concrete producten of diensten die de organisatie levert.
Stap 1: De ‘Why’ ontdekken
De ‘Why’ is de diepere motivatie van een organisatie: waarom bestaat het bedrijf en welke impact wil het maken? Dit gaat verder dan winst maken; het draait om de achterliggende overtuiging en het doel dat een organisatie nastreeft. Een sterke Why zorgt voor betrokken medewerkers en loyale klanten die zich kunnen identificeren met de missie van het bedrijf.
Het helpt bedrijven om gefocust te blijven en hun strategische beslissingen te baseren op hun kernwaarden. Wanneer een bedrijf een inspirerende Why heeft, fungeert dit als een kompas dat richting geeft aan alle activiteiten en communicatie.
Stap 2: De ‘How’ bepalen
Nadat de Why is vastgesteld, kijken we naar de How. De How gaat over de specifieke processen, methoden en waarden die een bedrijf hanteert om zijn Why te realiseren. Dit is het onderscheidende vermogen van een organisatie: hoe wordt de missie vertaald naar concrete acties?
Dit kan variëren van een innovatieve werkwijze, een klantgerichte benadering of het gebruik van duurzame materialen. Organisaties die hun How goed definiëren, creëren een concurrentievoordeel en bouwen een sterke merkidentiteit op. Het zorgt ervoor dat klanten niet alleen begrijpen waarom een organisatie iets doet, maar ook hoe deze waarden worden waargemaakt in de praktijk.
Stap 3: De ‘What’ concreet maken
De What is het meest zichtbare onderdeel van de Golden Circle: de producten en diensten die een organisatie aanbiedt. Hoewel dit het meest tastbare aspect is, krijgt het pas echte waarde als het voortkomt uit een sterke Why en een onderscheidende How.
Veel bedrijven maken de fout om zich enkel op de What te richten, zonder een duidelijke fundering in hun Why en How. Hierdoor missen ze een diepere connectie met hun doelgroep. Een succesvol merk zorgt ervoor dat de What niet op zichzelf staat, maar een logische vertaling is van de kernwaarden en werkwijze van het bedrijf.
Hoe SocialLane het Golden Circle-model toepast
Bij SocialLane starten we elk strategisch traject met een diepgaande sessie waarin we samen met de klant de Why, How en What van hun bedrijf definiëren. Dit stelt ons in staat om een sterke merkstrategie te ontwikkelen die niet alleen op korte termijn impact heeft, maar ook op lange termijn bijdraagt aan een herkenbare en consistente positionering.
Wil je weten hoe wij jouw organisatie kunnen helpen met een sterke strategische basis? Bekijk onze aanpak en ontdek hoe wij jouw merk naar een hoger niveau tillen.
