Google Analytics is een gratis platform van Google waarmee je gedetailleerde gegevens van jouw website en bezoekers inzichtelijk kan krijgen. De gebruiker krijgt een duidelijk beeld over bijvoorbeeld bezoekersstromen, verkeersbronnen en paginaweergaves.
Analytics is het meten, rapporteren en analyseren van data met als doel het verkrijgen van inzicht in de effectiviteit van de inzet van (online) marketing.
Gedetailleerde gegevens die inzichtelijk worden met Google Analytics:
- De kwantiteit en kwaliteit van de bezoekers;
- De kwaliteit van pagina’s op jouw website;
- Het type verkeer naar jouw website;
- Het gedrag van bezoekers op jouw website;
- Inzicht in productaankopen;
- Via welke kanalen bezoekers jouw website hebben gevonden;
- Enzovoort.
De resultaten die hier uitkomen, kunnen vervolgens voor marketingdoeleinden weer ingezet worden. Hierbij wordt veelal gebruik gemaakt van Google Ads. Het is daarom ook mogelijk om dit platform met Google Ads te koppelen.
Google Analytics en remarketing
Als een adverteerder gebruik maakt van Google Analytics, worden uitgebreide gegevens over de interacties van bezoekers bijgehouden. Deze uitgebreide gegevens kunnen in Google Analytics worden gebruikt om retaregtinglijsten op te bouwen en in te zetten in Adscampagnes. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om remarketinglijsten op te bouwen op basis van (combinaties van):
- Welke pagina’s de bezoeker wel en niet heeft bezocht;
- In welke volgorde een bezoeker pagina’s heeft bezocht;
- Vanaf welke kanalen (en in welke volgorde) een bezoeker de website heeft bezocht;
- Demografische gegevens zoals leeftijd, geslacht, locatie;
- Specifiek gedrag van events op de website (bijvoorbeeld downloaden brochure, invullen formulieren).
Aan de hand van de informatie die uit Google Analytics komt, kunnen campagnes of delen van de website die minder goed scoren aangepast worden aan het gedrag van de bezoekers.
Google Analytics gebruiken
- Maak een account aan bij Google Analytics;
- Implementeer de trackingcode op jouw website;
- Stel doelen in om conversies te meten;
